古玩电商市场繁荣：从线下到线上，万亿投资规模等你来

发布时间：2025-08-11 23:06:47 来源：快手代刷晨男 作者：娱乐

玉器电商市场空前繁荣袁记短视频热门业务教程网

你晓得，古玩规模同样一串菩提吊坠，电商来自古时的市场刷拼多多助力网站苏苏团队称之为玉器。而你在玉器市场见到的繁荣大批量菩提砗磲，多数是从线经过现代打磨爆浆的，能称之为“文玩”吗？

玉器也叫文物，下到线上其俗名是投资老物件，它属于物质性文化遗产，古玩规模是电商蕴涵人类文明和历史文化的物品，比如清末时期的市场御。

而文玩一般指的繁荣是文房四以及衍生下来的各类文饰器玩，浅显的从线意思是可供赏玩且具有传统文化气息的把件或玩件。

在多数人的下到线上印象里，玉器其实是投资在一个特定的市场圈子，有限的古玩规模藏品在其中流通，市场不大，交易群体小。刷拼多多助力网站苏苏团队不过在互联网时代，“万物皆可直播”的趋势下，让这个你们不怎样熟悉的市场从线下搬进了线上。

胡润研究院数据显示，文玩市场目前投资规模万亿，未来10年更有望突破6万亿大关。

在抖音，一个名叫“天天鉴宝”的文玩电商账号，拥有700多万的关注数，获赞1.2亿，同时在b战拥有162万关注，累计获赞2990万抖音粉丝哪里有卖，平均每条视频浏览量30万左右。

天眼查app显示，天天鉴宝3年内获得了5轮融资，包括清流资本、元璟资本、蓝驰风投、华映资本等一线资本大鳄都是投资方。

另一家文玩电商“玩物得志”，请《盗墓笔记》演员潘粤明代言，也获得了源码资本、CGV纪源资本、华兴资本与众源资本的8000万欧元C轮融资。

艺恩咨询数据显示，2020年中国文玩电商市场交易规模为1630万元抖音关注哪里有卖，预计2022年将超过4000万元。

短时间内获得诸多的资本发力，可以看出资本家们对于这片市场的看重，那文玩电商是否撑起了这片蓝海呢？

价值200多万的翡翠项链，

直播间疯抢仅需288元？

从目前的电商市场来看，垂直类文玩平台中以玩物得志、微拍堂、天天鉴宝为代表抢占了大片江山，活跃用户别为582.0万、336.8万家乐230.6万。

且天天鉴宝今年3月平台就达到了日销售额2000亿元的成绩，月销售额早已从百万下降至上亿，在抖音直播带货中天天鉴宝成为首饰行业热榜第一名，创下播出8小时销量320亿元的成绩。

网店也没放过此次机会，早在2019年，天猫直播里文玩类目就成为增长最快的黑马，2020年天猫文玩类目GMV达到300万元。

不过这么欣欣向荣的业绩背后，却存在着混乱的市场业态。

某位主播在越南玉石市场拿起一块玉牌，熟练地抚弄观看着，之后正经严肃地用探照灯照了照，看完以后点头大声说道：“这个1800卖不卖？”

此时的商家眼尖地从主播手里抢过玉牌，小声回应：“你疯了吧，你不瞧瞧这水头......”。

经过一段时间的讨价杀价胶着战过后，主播最后对着屏幕写下880的价钱，并说要的扣6，此时屏幕上出现几十个6，就这样，一段戏曲化的演出过后，这款玉牌以明面上5折之多的价钱被拍下。

与此同时，另外的一个直播间里，一款标价288万的翡翠项链经过主播8000元、5000元、2680元层层杀价，最后以288元成交。这些百万价值百元“白菜价”得的好事，真的存在吗？

相关人士表示，国外现存具有公信力的文玩鉴别家上场费均在50万左右，而目前的文玩电商招募的鉴别师实则鱼龙混杂。

拿GIC首饰鉴别证书举个反例，这是一本普通人都可以报考报考的职业证书，虽然领到了证书，倘若叫你去鉴别首饰或古物，毫不夸张的说，行业累计5年以下的鉴别师也只能鉴别普通的白钻而已。

而玉器行业里更是没有“鉴定证书”这一说法。在玉器圈内，你们看重的是声誉和常年以来的信誉。

个别文玩电商平台自诩有专业的鉴宝师，可提供权威的免费鉴宝机会，这一点也被爆出作假。

此前在抖音上就有网友拿塑胶吸管折成项链款式，之后和网上所谓的鉴别师视频鉴别的视频，对方看了以后说是成色很不错的玛瑙吊坠，价钱在50W以上，视频最后见到是塑胶吸管以后称自己看错了。

虽非各大资本发力，市场份额在逐步减小，不过，留给文玩电商的时间虽然不多了。

没有价钱标准的文玩市场

正这么前的二手奢华品电商一样，玉器和文玩也是非标类商品，缺少专业人士的鉴别，原价值是多少无从考究，消费者隔著屏幕交易，不少问题也渐渐显现。

在黑猫投诉上，有不少关于文玩电商的投诉，包括玩物得志、微拍堂等，投诉的问题包括诱导支付认证金/服务费（1000-1800元）、恶意交纳保证金、关店不交纳认证金等。

但是，去年玩物得志就因逼迫未成年人赌石被爆光，同时直播店家并未取得拍卖许可，严重违背《拍卖法》，甚至连拍卖的玛瑙毛料都不具有资格证书。

无独有偶，新闻联播以前点名微拍堂，天天鉴宝出现售假，货不对板，退款不退票等现象，商品鉴别“形同虚设”100%正品难保证。

在天眼查上显示“微拍堂”也长年深陷司法纠纷中，目前已有多达239起法律诉讼，多是以被告人的身分因缺少相应的鉴别手段和账簿，虽然是非标类商品行业的常态，因此导致行业监管难，多数店家投机取巧，以次充好。甚或，店家和主播拍戏，借助平台漏洞拒绝退货货。

就虽然在现场，首饰和玉器都很难有人能识别真伪，即便如今迁往线上的直播间，有标价5000元假和田玉、有花生表面涂银漆粉的等等，所以，百万价值的东西几百块买到假货的机率，可想而知。

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